抖音广告投放前，需要做哪些准备？

本篇主要先介绍抖音短视频广告投放前的准备工作，帮助大家做好短视频信息流投放，希望与各位志同道合的优化师多多交流！

一、抖音落地页素材准备

不论在什么流量体系中，落地页的环节都是至关重要的。特别是对于收集客资类型的广告。我们先认识一下落地页，然后看一下它的制作流程，最后探讨一下如何判断落地页好坏。

1、落地页是干什么的？

承接流量：所以落地页制作的时候，需要和推广视频配合起来，才能起到承接流量的作用。

引导转化：把兴趣用户转化为信任用户，通过组件等方式刺激客户留下表单。

2、如何做好落地页？

1）和做视频一样，先整理好行业卖点和痛点。（可以参考竞争对手）

2）设置好客户转化逻辑（比如可以按照兴趣吸引-深入了解-获取信任-填写表单-成功提示着五个步骤来排序内容），这一步对于优化师能力要求较高：

·对于行业有所了解，可以问老板，问销售，或者自行查阅资料了解。需要了解客户的年龄、喜好、文化程度、财富程度等属性。

·对于自己的公司有了解，目前公司的现状，销售水平，产品优势和盈利模式

·结合客户和自己公司的现状来设计最适合自己公司销售跟进的转化逻辑。

3）详细内容规划（以下内容规划仅作参考）

首屏（我们是什么）

·我们是什么人，可以做什么事

·我们适合什么人群，适合什么场景

·我们的优势，场景和卖点结合

要求：首屏图片要有冲击力，描述使用客户语言，一眼能看懂！要记住一句话：降低了客户的理解成本，就是降低了自己的推广成本！

第二屏（为什么选我们）

·我们的优势详情，给客户选择理由

要求：易读性强，结合产品和客户需求给出优势，要能够与后端销售配合起来转化客户！

第三屏（我们怎么做）

·客户关心（我们优势是真是假，我们是怎么样达到这个优势的）