短视频 莫成虚假广告“温床”

董一帆/绘

闲时“刷一刷”、偶尔“看一看”、随手“拍一拍”……当下，短视频已成为人们获取信息的重要媒介之一。不少企业或个人利用这一流量入口发“软广”、带货，短视频内容涉嫌虚假宣传的问题随之出现。日前，中消协发布2021年上半年全国消协组织受理投诉情况，指出消费者投诉的网购主要问题涉及网络主播虚假宣传，如夸大产品功效、用夸张的演技宣称“跳楼价”、在反复播放的广告中宣称限量款等。

真假参半 短视频广告套路深

“看看！这从山上流下来的水多清澈，透心凉。”葛结林是潜山市一家乡村度假山庄的老板，时常会在短视频上分享山庄里的小木屋、日出风光、潺潺流水等，几乎每条视频都有一两千浏览量。他告诉记者，偶尔还会有人私信问，山庄在什么位置、收费如何。“一开始只是随便玩玩，分享分享山庄生活的点点滴滴，没想到还起到了宣传作用。”

与葛结林的直接分享不同，一些景区通过找角度、加滤镜，在视频中进行自我美化。最后，景区短视频和游客看到的就像“卖家秀”和“买家秀”，反差巨大。去年，湖南某景区就因网络宣传推广中使用与实景不相符的他人网络效果图片和文字用语，被有关部门责令停止发布虚假广告，并处罚款12万元。

利用粉丝的青睐和信任，一些短视频把广告“藏得很深”，充满套路。宣城市民刘畅是一位美妆爱好者，她告诉记者，自己经常会刷一些美妆博主的视频，久而久之察觉到了一些“套路”。“一些博主隔一两个月就会分享一波自己用过的产品，化妆水、散粉、口红等，有些是她们自己真的用过，但其中可能还夹杂着根本没用过的广告产品。”刘畅说，自己遇到过好几次，某个集中时间段，几个美妆博都在推荐同一产品，让人感觉很不对劲。“推荐时，往往还会着重强调自己用后效果如何好，用词夸张，然而真实情况如何，我们作为观众和消费者，却很难确定产品实际效果。”

此外，一些 “科普视频”广受中老年群体的欢迎，其中猫腻也不少。比如，这类视频常常引用专业名词、专家解读、权威数据等，看似十分科学，实际上只是对相关科研成果断章取义，会对观众造成误导。科普是假、广告是真，视频放着放着就画风突变，大肆推荐某种药品或医疗器械，扰乱市场秩序。由中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。巨大的用户规模使越来越多商家意识到，短视频是重要的流量端口，受利益驱动，短视频平台不再只是分享日常、展示技能等的社交平台，其用于广告宣传的价值被挖掘放大，一时间泥沙俱下。