短视频直播营销 | 帮“新国货”红起来

三大“IP”方向顺势而为

疫情期间，直播逐渐发挥出更多行业价值外的社会价值，许多企业也渐渐从最开始的直播切入，逐渐思考未来发展方向在哪里，最终定下来三大业务方向，个人IP、内容IP、商品IP。

前四年更多关注人的IP打造，每天会有新的直播达人切入进来，在体系里面不断成熟孵化。同时，也要做到真实的交易引导、品质把关，逐渐实现达人稳定成长。

直播电商魅力确实很大，但又不能光看直播，要通过直播和平台信息结合，真正打造新媒体社交视频环境下的新营销。这个新营销包括一个短视频的创意，再通过一个达人矩阵将产品的卖点拍出来，并打造成品牌，以此作为其后续传播的主要卖点。

短视频直播助力“新国货”

短视频加直播方面，已经在新平台上建立起一套新的营销模式。而接下来的更大机会在于商品IP板块，比如如何通过媒体、通过直播短视频，去助推品牌成长和品牌建立，以及如何从无到有打造一个品牌。

90后、00后的生长年代跟70后、80后不一样，他们对国产品牌认可和认知接受度更强，这是非常重要的。以前做一个国民品牌要投入很大预算，但新媒体环境下，只要产品设计好、做得好，就有机会逐步去做大。中国做了这么多年的世界工厂，但很多工厂、商家没有做品牌的能力。而现在通过短视频直播营销环境，有机会孵化出新品牌。

“红人经济”正成为推动国内大循环、国内国际双循环的重要力量。短视频直播不能只看行业本身，还要看到它在助力品牌升级和树立中的作用，企业积极拥抱短视频直播可以获得很好的机会。