得物——潮流文化的弄潮儿

作为时尚界的弄潮儿——得物，它是如何抓住年轻人消费群体，在这么短的时间内迅速崛起的呢？整个行业现状又是如何？作者对得物这款产品进行拆解分析，带你管中窥豹地了解整个潮流电商行业的运转逻辑。

作为时尚界的弄潮儿——得物，它是如何抓住年轻人消费群体，在这么短的时间内迅速崛起的呢？整个行业现状又是如何？作者对得物这款产品进行拆解分析，带你管中窥豹地了解整个潮流电商行业的运转逻辑。

2020年8月，得物App以70亿元位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第351位。2022年1月，上榜《2021全球独角兽榜》。如今，COACH、New Balance、卡西欧、Champion、华为、大疆创新、戴森、beats等等国际一线品牌将得物App当成新品发售的首选阵地，得物App也是国内明星主理品牌聚集地，陈伟霆、张艺兴、薛之谦等明星主理潮牌均先后入驻得物。

得物App上聚集了大量年轻的消费人群，其中90后电商主力消费人群占比超过75%，据2020年9月人民网报道，每3个年轻人就有1个使用得物App。

这家成立仅7年的公司是如何在这么短的时间内迅速崛起的呢？整个行业现状又是如何？

本文试以分析得物这款产品的过程，带你管中窥豹地了解整个潮流电商行业的运转逻辑。

一、行业分析

潮流电商行业是电商的一个细分领域，以90后和00后为主要消费群体，商品以时尚潮鞋、潮服、潮玩以及美妆护肤等为主的垂直电商行业。目前，潮流电商行业的模式可以划分为以下三类：

第一类，综合电商平台的潮流板块。比如淘宝、京东下的潮流板块；

第二类，潮流品牌自有的线上商城。如NIKE、adidas等品牌的线上商城，采用线上下单线下提货的O2O模式；

第三类，潮流垂直电商平台。根据业务形态的不同，又可以细分为两个大类，一类平台只涵盖B2C一种业态形式，如【唯品会-品牌特卖】；另一类平台同时涵盖B2C和C2C业务内容，如得物、识货、小红书等，它们的共同点——都是由内容社区逐渐发展成为潮流电商平台，也就是内容电商化。