始于工具趋于社交，看美图这十年

作者：S

来源：电子商务创新创业案例，经授权发布，略有改编

8月22日，美图公司发布半年财报，部分指标表现不尽人意，昨日股价一度暴跌超18%。

遥想去年美图公司刚上市时，3个月股价翻一倍多，市值直逼千亿港元，而如今用户流失严重、股价持续下挫，市值更是大幅缩水仅剩168亿。

从工具型产品转型至社交平台，从美图秀秀扩展到美拍、美颜相机、潮自拍等条多产品线，美图的十年有过令人炫目的美极一时，有过发展中的迷茫，而如今的市值缩水，客户流失，是暂时的“阵痛”，还是无法挽回的“败局”呢？

美图十年，为美而王

2008年10月，美图大师（后改名美图秀秀）上线。两个月后，用户突破100万。

当时，美图秀秀的竞争对手既包括可牛影像的光影魔术手，也包括腾讯的QQ影像。但竞争对手都专注于通用的图片编辑，满足用户在日常工作中快速处理图片的需求。而女性用户对于图片编辑的需求——快速地让自己变美，并没有得到满足。

“美图聚焦于女性用户。”美图逐步在产品中加入了人像美容、磨皮美白、瘦脸、瘦身等功能，并且针对女性用户的特点，让操作的步骤尽量简单。此后，美图秀秀的用户增长出现了几何式裂变。

2011年底，美图PC加移动端的用户量突破1亿；2012年，PC端的用户量突破1亿，同时PC加移动端突破2亿用户；2013年春节，移动端用户量突破1亿；2015年7月，美图移动端用户总数已超过12亿。到2016年12月美图挂牌港交所时，已手握近15亿用户。同时美图的用户人群，也从最初的90后，不断向80后，甚至70后扩展。

2017年3月，美图公司公布的2016年全年财报显示，其月度活跃用户在2017年的1月达到顶峰，为5.2亿名；而截止2016年12月31日，该数字是4.5亿。

美图公司的产品线也在不断丰富，目前美图总共拥有23款应用，其中最热门的有6款，分别是美图秀秀、美拍、美颜相机、Beauty Plus（美颜相机海外版），以及潮自拍和美妆相机，占到了月活用户数的97.1%，其他应用还有表情工厂、柚子相机、美图贴贴、海报工厂等等。