网络营销：解析短视频营销与网红经济的融合！

文 | 公关之家 作者：Leon360k

短视频营销，属于视频营销中注重短而精美的内容传播营销方式，由于在5分钟以内的播放时长适合于移动网络传播条件，又在市场中各大媒体平台的大力支持下开启了国内移动互联网发展过程中很具特色的一段历史。

一、 短视频与网红经济

网红的介入无疑为基于商业环境发展的视频行业提供了更广阔的发展方向，由此促进了UGC和PGC内容创作者们对网络媒体平台投放优质内容的热情与动力，2017年是短视频行业开始向着成熟发展的关键节点，PGC类型的创作团队持续增加很大程度上丰富和促进着短视频与网红经济的迅速发展。

其实早在2014年网红经济便已经显示出其较强的经济转化的能力，当时通过直播平台导流转化的淘宝店主们都获得了可观的收益，2015年电商平台大促期间头部销量排行中超过半数的店铺为网红店。电商改变了传统市场中的供需关系并改变了公众的消费习惯与特征，而网红经济的兴起则又一次变革了整个网络购物的模式。普通电商店铺的供应模式基本包括选款、上架、促销、排榜、销售，而通过网红带货的供应模式则变为展示、互动、预约、投产、上架、销售，不仅缩短并减小生产周期与成本，更为消费者提供全新的感性化消费体验，并塑造出一批拥有众多粉丝流量的带货网红群体，真正实现了多方共赢的局面。

随着网红经济进入短视频行业并逐渐与KOL形成融合，对于消费者而言网红就是该领域的KOL，但KOL中知名人士和意见领袖仍具有更强的公信力和权威性对品牌推荐力度较大，但在带货销售层面网红群体却胜在心理距离与亲和力。由此产生的经济效益差距促使众多垂直领域中的意见领袖开始寻找重塑形象，向着容易被消费者接纳和喜欢的方向发展，进而通过有趣、时尚、热点、创意及个性化的内容输出与形象包装在短视频中开展内容营销。而受众群体因短视频的内容时长与精彩的视觉效果也更愿意在空闲时间里接收更多信息，相比直播与长视频更适合有消费能力又对内容紧凑度和质量、真实度有要求的人群，而网红在直播过后通过剪辑优化的视频片段也能够通过短视频展示方式吸引更多来自于网络平台的关注者，由此又形成了三方之间基于内容营销的密切关系链条。

二、 短视频行业现状简述

行业中主要平台包括以抖音、快手为首的多家短视频运营平台，抖音是颜值与泛娱乐的天下，快手则在旅游与宠物领域奋起直追。B站主打二次元动漫、鬼畜、评测类内容，美拍集中于美食领域发力，秒拍则在时尚、娱乐和搞笑领域中钻研。