如何构思一支创意短视频

一、如何构思一支创意短视频

通常创意短视频简单的分为开头，中部，结尾这三个部分。这三部分功能不同，各司其职，同时又相互连接，互相补充，当完成这三部分的构思之后，短视频就自然而然地产生了。

1、开头

通常把开头称为黄金五秒，也就是优秀的短视频，需要在这五秒钟之内让用户知道你在表达什么，或者你能够提供什么商品和服务。通常会有以下几种表达方式。

（1）吸睛+答案揭晓

也就是说制造悬疑，来引起受众的兴趣，然后揭晓并且引出他的产品，举个例子，比如：是什么让妈妈不停地说好，或者是什么让李佳琦在直播间推荐多次，这就是吸睛+答案揭晓的部分。

（2）开箱

也就是将你的产品做一次直接的开箱展示，话术可以参考说“哇，终于入手了什么什么东西，好后悔买晚了，或者说家里还没有东西的，快来试试”紧接着就是产品展示的部分。

（3）性价比的方式

直接用一些大额的优惠券、赠品，或者买几送几的方式来引入。举个例子，比如说“降价啦，原来什么什么东西，现在立减多少多少，仅此一次等等”。这些都是比较常见的开头方式，大家也可以尝试其他开头五秒的引流方式，抓住用户的好奇的心理，广告口播需要通俗易懂直击用户的注意力来达到黄金五秒的效果。

2、中间的部分

也是最核心的价值展示的部分，需要做到精准的挖掘用户痛点，抓住用户的心理，并且结合产品的优势，这样效果广告就能事半功倍。通常也有下面三种表现手法。

（1）卖点展示

视频体现核心卖点，2-3个支撑卖点即可，找到之后就要在中间部分用使用感受或者产品功能来表达出来。比如某个产品，它的核心卖点是健康，老人小孩都能用，它的支撑卖点是省电费，商品质量好等等。通过情景剧或者口播来表达这些卖点。可以用一些比喻举例的手法，比如省电费，可能无法直观的感受，改成算下来每年可以帮你节省800块，是不是就有一种不同的感受。

（2）痛点解决

直接去触达受众群体并且说出他们最焦虑最关心的痛点。举个例子：“按摩店按摩麻烦，而且花销大，现在有了它，随时随地都能按”这是一种常见的表达方式，言外之意就是困扰用户的可能是去按摩店的麻烦，并且开销大，但是用这款家用按摩仪，可以解决这些。

（3）使用场景的展示

通常采用的有多人多场景，单人多场景的方式。比如说介绍某款家用清洁剂，可以在厨房、卫生间、阳台等等室内最容易藏污纳垢的这些地方去展示，同时加上使用前后的效果对比的画面。